家居指南"是瑞典家居巨头宜家(宜家)最重要的营销渠道之一。这本小册子免费提供全彩色印刷，展示各种风格的家居搭配和家具种类，深受消费者欢迎。2016年，"家居指南"在全球50多个市场发行，有32种语言版本，年印刷量高达2亿册。

但是这个70年的传统现在已经结束了。

宜家最近在一份声明中说，"家庭指南"将于2021年秋季发布，这也将是宜家最后一版的"家庭指南"。

家庭指南"由宜家创始人IngvarKamprad于1951年创立。IngvarKamprad参与了第一本瑞典家庭指南的制作，在发行的第一年就印刷了285000份，并成为宜家的标志，以及在同一时期诞生的组装家具和平板包装。

顶部：宜家最早的"家庭指南"：2013"家庭指南

宜家发言人KonradGrüss说："但现在智能手机流行了，数字阅读习惯和在线购买已经成为一种趋势。"宜家发言人KonradGrüss说，消费者对纸质版的"家庭指南"没有以前那么热衷，人们的消费习惯也在改变。"宜家将继续寻找其他方式为消费者提供回家的灵感，"格吕斯说。"尽管纸质版的"家庭指南"的市场容量正在缩小，但宜家将增加其他数字投资。

事实上，在这一点上，国内指南印刷70周年可能是最好的选择。虽然宜家的家庭指南在2020年也有1.24亿次全球发行量，在中国有450万次，但宜家今天的一些实物销售正在被网络流量所取代，这一趋势在未来可能更加明显。10月，宜家披露了一组数据，数据显示，截至今年8月的一年里，宜家在全球的在线销售增长了45%，而今年年中宜家的总销售额下降了4%，并因这一流行病对实体店销售产生了相当大的影响。

近年来，宜家正在转型以适应数字消费的趋势，"家庭指南"纸质版的取消也是其中之一。一方面，宜家逐渐增加了电子商务在一些市场的布局，另一方面，它在世界各地开设了不同形式的商店，比如规模较小的市中心商店。

今年3月，宜家宣布登陆天猫，这也是世界上第一家第三方平台的官方官方旗舰店；宜家开设了小面积的门店和传统的大面积仓储店，该商店SKU约3500件，低于宜家普通商店9500多件，消费者可以在店里扫手机下订单，家具将直接送到家中。目前，上海、纽约、东京等城市已经开设了这样的市中心商店。

此外，宜家一直在开发自己的应用程序，除了官方应用程序外，还推出了名为IKEAPlace App的增强现实(AR)技术，以方便消费者在家中通过移动摄像头拍摄环境照片，并在手机上随意放置虚拟宜家家具，提高购买效率，无需再去实体店。

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